做任何事情前，必給預先準備。開始行銷做廣告前更是不例外，畢竟，我們都希望投入的資源可以帶來有意義的成果。

這邊整理幾個常見的、基本的應該預先做的準備，提供參考：

一、定義問題

廣告是一個手段，一種解決問題的方法。在應用他之前，我們必須先釐清「什麼是想要解決的問題」？

範例：

• 知名度不足
• 人流不夠
• 註冊率不佳
• 購買率偏低
• 平均結單金額少

這裡建議需要注意的點是，這個我們想要解決的問題，若是具備以下特色，會更有幫助：

• 聚焦在一個比較小的點上
• 有可以量化衡量的指標

二、確立可投入的資源

進行任何計畫之前，得先知道自己願意付出多少，才能設計出可負擔的規模。

建議規劃資源的面向：

• 金錢
  • 有多少預算？
• 時間
  • 每天、每個月有多少時間可以投入相關的活動？
• 人員
  • 有多少人力可以負責？

為了妥善的規劃，這些不同的面向最好都可以同步確定。才不致於發生不連貫的結果，比如說：預算投入，產生很多數據後，卻缺乏人力與時間做後續分析。

三、慎選合作的夥伴

不論是自家的員工，或是外界的專家，都建議從幾個層面一併衡量他的適宜程度：

• 專業領域
  • 他的專長是否足以解答你的問題，或指引你正確的方向？
• 資深程度
  • 他的經驗，對於你的需求是否足夠？
• 利益方向
  • 他和你的合作關係，是否可能產生利益不一致的結果？

以上，提供參考。